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酷狗音乐x美的空调 探索原创音乐IP营销新模式
从2017年开始,音乐产业实现了稳定快速的增长,产业结构、服务体系也得到进一步优化。作为音乐内容产业的重要环节,音乐人特别是原创音乐人的处境对于行业发展非常重要。7月17日,美的空调X酷狗音乐“爱在无风时”原创音乐征集大赛第二季新闻发布会暨启动仪式在国家音乐创意产业基地羊城创意园举办,双方在发布会上宣布正式开启赛事。
当天现场邀请了广州天河区文广新局局长欧志雄、美的家用空调事业部国内营销总经理刘涛、酷狗音乐副总裁赵海舟、羊城创意园总经理刘升、广东省流行音乐协会主席陈小奇、中国动画协会副秘书长钟路明、广东电台音乐之声总监麦伟平等音乐行业、媒体单位嘉宾代表莅临,共同见证这一场原创音乐的盛宴。此外,第一季原创音乐征集大赛冠军选手五音Jw也来到了现场,并为大家带来获奖原创作品《在无风的时光遇见你》。
酷狗音乐x美的空调 探索原创音乐IP营销新模式
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在新闻发布会沙龙讨论环节,围绕“‘互联网+音乐’模式下的原创音乐人发展新生态畅想”这一主题,欧阳旺、赵海舟、刘升、陈小奇四位嘉宾分别从标杆企业、音乐平台、产业基地、行业协会的角色和角度,畅所欲言共同探讨,为新时代下原创音乐和原创音乐人的发展建言献策。
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相比第一季,第二季原创征集大赛在全方位实现了玩法升级。在赛制创新上,第二季不仅新增了线下PK争霸环节,同时联合酷狗直播首度为10强选手开设新歌首唱会,最大程度助力推广优秀音乐人。并邀请到华语流行音乐国民组合羽泉老师担任大赛导师,全程为音乐人保驾护航。其次,在宣传势能上也全面发力。酷狗背靠TME集团的多平台资源,融合酷狗音乐声量,为原创音乐人和其作品获得更多的传播度和认可度。
美的空调与酷狗音乐此次的跨界联手,是一次充满想象力和突破性的合作。在内容层面,保持高水准。作为中国最大的原创音乐平台,5Sing汇聚了一大批风格各异的原创音乐人,这从源头上保证了参赛作品的质量。再加上明星导师羽泉的号召力,会涌现出更多高质量的作品。在平台层面,突出大流量。酷狗音乐作为国内数字音乐的领头羊,以推动原创音乐发展为己任,提供丰富的平台资源,让好的音乐人和作品脱颖而出。在规模层面,筑造强影响。两大头部企业的强强联合,加上政府背书和行业支持,势必能够将原创音乐推向更广泛的受众,获得更多的关注和支持。美的空调和酷狗音乐此次跨界合作升级,双方是一种“共赢”。两大巨头的相互成就,必将达到“1+1>2”的协同效应,在这个夏天再次刮起一股音乐潮流。
酷狗音乐x美的空调 探索原创音乐IP营销新模式
酷狗音乐x美的空调 探索原创音乐IP营销新模式
其实早在2017年年底,美的空调就牵手酷狗发起了一场以“在无风的时光遇见你”为主题的跨界整合营销活动。通过O2O娱乐营销-原创内容营销-明星IP营销“三部曲”,成功打造家电行业首个原创内容整合营销案例,并获得ADMEN广告人国际大奖整合营销类实战金案奖。这一场整合活动从地铁互动歌词、原创音乐征集、直播盛典、主题曲MV等趣味形式和互动玩法,让受众耳目一新,同时精准传递和输送美的空调“无风感 有情感”的产品核心理念。
2018年,随着渠道、资源的调整升级以及音乐消费生态的重构,围绕互联网构筑的新音乐产业的发展会更上一层楼。时隔一年,美的空调X酷狗音乐再度联手发起“爱在无风时”主题原创音乐征集第二季,在第一季的基础上,第二季活动必将更专注于原创音乐内容和品质,助推原创音乐人从“顺利走出来到走得更远”的发展新阶段。


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