著名广告翻车事件 (翻车广告营销案例)

著名广告翻车事件

奔驰这款品牌的汽车在中国一直都是比较高端大气上档次，知名度也一直挺高，一向是被众人看出是一种身份的象征，颇受中国消费者的关注。因此奔驰在朋友圈的一则广告自然很容易就引起了大家的注意，而奔驰这一次翻车的广告，更是被网友骂碰瓷艾弗森，是一种自杀式的营销，到底这是回事？小编带你们一起来了解一下。

广告碰瓷艾弗森

奔驰在微信圈里面宣传自己的1.3T发动机，这款发动机也是奔驰这一两年一直都在宣传的，不过似乎并没有获得消费者的认可，外界更是质疑声一大片。因此奔驰在朋友圈投放的这个广告也是费尽心思了。在广告中，一位身高1.83米的篮球运动员，不管是身高、背景，外貌、发型等和著名的篮球明星艾弗森一模一样。虽然奔驰将 Iverson的名字改为了“Iversen”，但是明眼人都可以看出这就是NBA的一代传奇人物艾弗森。

自毁形象

但是实际上奔驰并没有邀请艾弗森代言广告，而且奔驰还将视频上一些可能涉及侵权的内容都模糊掉，看来奔驰碰瓷艾弗森也是下了很大一番功夫。只可惜这件事情终究还是聪明反被聪明误，很多网友看到了之后纷纷吐槽，对奔驰的碰瓷行为更是鄙视。毕竟一个大企业，而且还是全球知名品牌，却做这么龌龊的事情，这给消费者留下另一个很不好的形象。特别是对于喜欢篮球的球迷来说，更是一件侮辱人的事情。

个人看法

针对这件事情，艾弗森本人自然也不会善罢甘休，事后没多久，艾弗森向奔驰正式发出了律师声明函。奔驰这一次想打擦边球估计还是悬了，这也给了众多商家一个警示作用，不要过于自作聪明，还是老老实实给人代言费吧。

翻车广告营销案例

在带货女性内衣视频中，李诞抛出了“躺赢职场”的概念。“躺赢”是一句网络流行语，顾名思义，“躺着就赢了”，表示即使不作为也能赢的意思。有不少网友认为，把“躺赢”与职场和女性内衣放在一起，会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义，有被冒犯的感觉。

压力之下，品牌方Ubras通过官方微博向女性消费者致歉。随后，李诞也为此前带货Ubras女性内衣的不当言辞道歉，不断强调自己“一向尊重女性”的立场。

去年11月，李诞正式离婚之前，推出了自传体小说《候场》

里面有关于他对婚姻的一些看法，以及描述他与黑尾酱的恋爱经历。书中写道： “一个在矛盾和自省中越发虚无的灵魂，遇到一个靠救赎对方来救赎自己的抑郁灵魂 ，本就是一段时间相互支撑依附的关系，或许两人都不具备维持一段长久关系的能力。”

看到李诞正式回应离婚的消息之后，还有人调侃称“这次李诞的脱口秀又有新素材了”。如果把婚姻生活也视为一场脱口秀，在舞台上的李诞信马由缰地表达观点，或许让他在婚姻中也习惯了顺其自然地任意妄为。

不论是代言失败，还是婚姻失败

李诞的“女人劫”投射到他对待生活和事业上，呈现出的是一种膨胀的心态。李诞惯常的抖机灵似乎一度特别迎合这个时代的口味。2014，他参与成立上海笑果文化传媒有限公司，赢得了资本的青睐，先后经历了8轮融资，背后的投资方包括腾讯、华人文化、万达等。2019年4月，天图资本联合南山资本继续跟投笑果文化的B轮融资之时，笑果文化估值就已经达到了30亿元，李诞身家也随之暴涨。

他还极具“煽动性”，一句“人间不值得”成为年轻人奉为圭臬的佛系人生态度。这句话原本的意思是“不要纠缠人生中的事情，要么别理它，要么行动去做”，但被网友解读成“丧文化”的代表后，马上在年轻人中火了起来。

虽然李诞写书销量不佳，但网络上流行的他书中的只言片语也能被不谙世事的年轻人奉为“圭臬”。可当这些佛系又放任的语言模式，脱离了脱口秀的舞台，应用到涉及商业的领域中时，就如此次代言内衣广告一般，立即暴露出了诸多不合时宜的意味。

2018年，黑尾酱直播带货，营销自己淘宝店里的衣服，李诞帮忙

但在直播过程中，销量难以令人满意，直言看直播的人有18万，但买的人只有50位。许多粉丝留言说“没钱”“没买”“不是锦鲤”。令网友惊诧的是，直播中李诞与黑尾酱直接开骂粉丝，表示只有买的50个人是真爱，不买的都是垃圾。另据网友说，在直播中，黑尾酱曾说“买不起就去死啊”，而李诞顺势接话“买不起也不用去死啊，但活着也没啥意思”。

这次事件让不少人重塑了对李诞的认知

他为了叛逆而叛逆的哗众取宠，似乎正在失灵。有人评价，李诞在《奇葩说》中的表现，就像大人说话的时候插嘴的孩子，“没礼貌，惹人嫌”。有人评论李诞是碎片化信息时代，通过碎片信息自学得还不错的人，但由于没有接受过系统性学习，他对于任何问题都是抛出问题，但不深刻。

李诞自称“语言工作者”，但这个头衔可不是能随随便便自诩的，它需要德才兼备的人才配拥有。因为一个既然掌握了一定的“话语权”，就要为语言负责，就要担负起一定的社会责任。消解式的语言与混不吝的生活态度一度让李诞光芒万丈，但当切换了语境，也要警惕失灵的时刻。