2018中国智能手机全年出货量 (2018全球智能手机出货量)

2018中国智能手机全年出货量

编者按

马云说，风口来时，如果猪都能飞起来，那么当风口过了，摔死的一定是猪。

这句话很应和雷军当初的豪言，也很适合现在的小米，靠风口来维系企业运转一定不是长久之计。

当发家“王牌”之性价比模式成为小米的痼疾，多元化、层级化、双品牌、AIOT…饮下何种良药才能不作痛?

系列报道（一 ）

5G风口 小米能祭出新“王牌”么？

2018年的手机行业在凛冽寒风中瑟瑟发抖，中小手机厂商或倒闭或于夹缝中艰难求存，市场趋于饱和之下、智能手机更新换代频率的降低让2019年手机市场充满挑战，调研机构TrendForce的报告显示，今年预计智能手机产量14.1亿台，比2018年下降3.3%，如果情况继续恶化则下降比例将扩大至5%。

如此严峻形势下，不少研究机构或业内人士普遍认为，行业的下降趋势或延续至今年5G的到来。众手机企业也将5G作为“救命稻草”纷纷展开布局，而“热搜”体制的小米自然也不例外，在展示了折叠屏工程机的同时，小米也正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，并将其作为小米未来五年的核心战略。

“凋零”的手机市场需要“生机”

无论是中国智能手机市场，还是全球智能手机市场，2018年的日子都不太好过。

中国信通院发布的《2018年12月国内手机市场运行分析报告 》显示，2018年全年国内手机市场总体出货量 4.14亿部，同比下降 15.6%;其中，智能手机出货量 3.90 亿部，同比下降 15.5% 。

IDC的2018年全球智能手机出货量数据显示，2018年整体智能手机市场出货量共计为14.049亿台，年同比下滑4.1%。Strategy Analytics的数据也显示，2018年全球智能手机出货量14.297亿台，同比下滑5%，智能手机行业首次出现全年下滑。对此，IDC分析，2018年智能手机市场并没有看到很多积极的活动迹象，这其中有几个因素，包括手机延长更换周期、增加渗透率。许多大市场，政治和经济出现的不确定性，以及不断上升的产品价格导致消费者的挫败感增加。

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“受宏观经济环境与手机同质化两大因素影响，现阶段智能手机行业形势不容乐观。”手机行业分析人士杨博丞告诉中国家电网，“ 手机同质化太过严重，无论是小米华为还是OPPO vivo，虽然说一直都在发新机，但他们的产品区别并没有特别明显。 ”

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在市场疲软的大环境下，技术进步变得越来越不明显，厂商们从营销角度出发挖空心思激发购买冲动，但产品创新力却不足以支撑用户购买力，用户需求只能如涓涓细流，不断收窄。过去一年，产能3600万部/年的天津三星被曝关厂停工、活在倒闭破产传闻中的锤子 科技 已出售部分专利、昔日国产手机巨头金立遭遇破产、越走越偏的魅族手机销量惨淡、同样不堪销量重压的美图“嫁”给了小米、小米进入资本市场后大起大落、苹果在高售价风波中订单大幅削减、乐视风波后未能再焕生机的酷派面临着“退市”风险、沦落至边缘地带的联想仅剩下0.4%国内市场份额、而被联想收购后的摩托罗拉甚至已经从消费者的选购列表中消失，中国手机市场“百花齐放”的黄金时代在大浪淘沙中一去不返。

智能手机寻着家电行业的发展轨迹，开始进入寡头时代。国内某手机厂商负责人表示，整个手机行业处于跌宕起伏的阶段，在市场相对饱和时期份额会向少数厂商集中。对于破局之策他提到了5G，“5G技术的到来，可能会有所改变。有些厂商现在看起来很好，可能很快掉队，有的公司因为有创新技术，可能很快发展起来。”

“由于国内智能手机市场饱和，换机周期延长，智能手机的发展经历了数次‘换机潮’。”有业内人士从换代需求的角度进行分析，每一次的“换机潮”都伴随着一项解决消费者使用痛点的技术应用。“在5G手机商用前，手机销量下滑趋势仍将延续。”

可以预见，接下来的5G时代必然成为全球智能手机的竞争焦点，无论行业或企业，都希望5G作为一个新的风口，给智能手机市场带来活力。这对小米来说自然也不例外，甚至可以说，小米对5G技术的期待值不低于任何一家手机企业，毕竟这家才上市半年多的公司，市值已经累计蒸发千亿多，正急切盼望在资本市场找回“自信”。

“低迷”的小米需要新“王牌”

性价比与饥饿营销是小米自创立以来一直所独有的“优势”，多少手机品牌曾试图模仿，却从未超越。这一优势让小米在手机市场中占据了一定的份额，也助力小米成功港股上市。但上市后的小米，交出的答卷却并不理想，股价一跌再跌，市值不断蒸发，处境堪忧。

以最初17港元/股的发行定价来看，小米最初市值543亿美元。7月9日小米上市首日，开盘价16.6港元，较发行价下跌2.35%，市值约520亿美元。虽然上市之初，德意志资本、麦格理、光大证券、西南证券等券商机构均在研报中曾给予小米“增持”、“买入”评级，目标价在19.6 -30.3港元/股之间，但资本市场却并不这么认为。

在上市次日有过开盘17港元/股、收盘19港元/股的“乍暖还寒”后，低走的主旋律几乎从未动摇，去年10月30日跌至11.4港元/股。到了年初1月8日，小米股价自开盘后几乎一路下跌，盘中一度下跌7.83%，截至收盘报11.1港元，全天大跌7.5%，较发行价跌去34.7%，成交10.34亿港元，市值跌至338亿美元左右。

1月9日，小米30亿股解禁，开盘股价为10.64港元/股，再次大跌逾5%，市值也缩水至330亿美元左右。自解禁以来，小米的股价更是不断下探，1月16日报收9.7港元/股，较前一日下跌2.61%。至此，小米的股价较半年内的最高点跌幅已超55%，市值累计蒸发超过1500亿港元。

经历过1月16日的最低谷，自1月17日开始，小米分别于1月18日、1月21日、1月22日三次回购股票，耗资总计近2亿港元，回购近2000万股，试图稳定股价。但在业内人士来看，这也只是短时间对股价构成支撑，在全球智能手机进入负增长时代，股价“风雨飘摇”中的小米未来业绩仍然呈下行趋势。

性价比是一把双刃剑，于小米而言，也正应了那句“成也萧何败萧何”。

伴随消费升级步伐加快，中高端手机市场崛起，并在萧条的大环境中行情走俏，除苹果、三星之外，华为、oppo等旗舰机型冲击中高端市场格局，并留下了自己不可撼动的地位足迹。当然，这些跟小米是无甚关系的，虽然出货量也在世界前五之列，但小米的销量更多来自于印度、越南等符合其性价比定位的中低端海外市场。小米2018年第三季度财报显示，小米手机海外市场出货量增长了60%，收入220亿元，占据小米总收入近4成多。

没有高端“代表作”是小米的痼疾，所以它开始“蓄谋”高端路线以期挤入“上流”市场。《2018年小米中期报告》显示，2018年度小米在国内的战略重点是进军高端智能手机市场。第二季度，小米在中国大陆地区智能手机的平均售价同比增长超过25%;第四季度，小米推出了高端市场试水作MIX系列的第三款产品MIX 3，但很显然收效甚微。

“ 小米一直在走比较保守的中规中矩路线 ”，杨博丞说，即使目前售价最高的MIX 3，其实也就是一个全面屏+滑盖，“发布后外界有很多声音说它是一种倒退，并没有做成那种不是滑盖的全面屏。”

数据显示，2018年9月底，小米的库存相比6月底增加了22%，相比2017年12月更是大增62%。另有IDC报告显示，小米2018年第四季度国内出货量1030万台，同比2017年第四季度大降34.9%，对比同期华为23.3%的增量，小米竞争压力空前。Strategy Analytics总监隋倩分析认为，由于库存积压，以及面临来自华为和Realme等中国和印度等主要地区的激烈的价格竞争，小米的增长在去年最后几个月大幅下降。他直言“小米在2019年面临更加艰难的局面，如果增长继续下滑，可能难以维持利润。”

雷军显然已经意识到了小米模式下的诸多问题，春节前夕，小米对外宣布将红米品牌正式独立，定位“极致性价比，主攻电商市场”，而小米旗舰机则专注于智能手机高端市场。2月20日，小米9发布，雷军称“这可能是小米手机最后一次定价在3000以内。”诚然，他似乎也认为2999元的价格并不符合人们对高端市场的高溢价印象。

在将“性价比”托付给红米的同时，小米也对曾经引以为傲的扁平化管理作出了告别，在近日正式推行一项针对内部员工的层级改革，将公司员工的管理层级细化为专员、经理、总监、副总裁及以上，并配上与华为类似的13至23个等级评定。专员级别为13级左右，经理为16级到17级左右，总监为19级到20级左右，副总裁为22级。对此改革措施，外界褒贬不一，有人认为从长远来看，小米将红米独立，进一步细分了低端与中高度市场，管理模式从扁平化到层级化的转变，有利于小米在国内手机市场的长足可持续发展;但也有人担心小米在建立职级体系后会丧失其扁平化管理的优势。

“红米Redmi”品牌独立发布会上，雷军曾说：“创办小米前我是华为铁杆粉，任正非很多讲话我都会背了，我也多次跟大家讲国产品牌要团结，枪口抬高一尺。”可见无论外界看法如何，作为“华为铁杆粉”的雷军正驱使小米加紧向华为学习却是既定事实。除了学习华为消费者业务的多品牌、多产品线、多渠道管理经验之外，更在学习华为成熟的管理经验。这对于成立8年员工数已达2万的小米来说，也实为一个新的征程。

“手机+AIoT”能成为下一个筹码么?

雷军说，当前全球手机市场正在经历阶段性的低潮，会延续到5G真正大规模商用的来临，而小米已经做好了打持久战的准备。“我们也会在质量、创新、交付等方面继续勤练内功、夯实基础，为5G的春天做好扎实的准备。”

在内部管理改革之外，欲搭乘5G顺风车的小米，在5G春天来临之前主动出击了。

1月11日，小米年会，雷军正式宣布并启动了自2019年起的小米未来五年核心战略，也即 “手机+AIoT”双引擎战略，“未来5年，小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。”这一战略在1月17日的回购股份公告中也有体现，小米公告称，在互联网商业模式及“手机+AIoT”双引擎策略的推动下，公司以股份回购表达对当下及长期业务前景充满信心。

“手机+AIoT”双引擎,其中手机是一道过不去的槛儿，按雷军的说法，“手机业务始终占稳全球第一阵营就是胜利”，但从上述的分析可以看出， 小米目前的全球第一阵营，更多是靠低端红米手机在海外市场的销量撑腰，定位中高端的小米手机功劳几无。 也许有人会以2月26日“小米9首销日53秒售罄”的记录来进行反驳，诚然，这确实反映出小米在一定程度上受到了消费者的追捧，但从外界反馈来看，谁又能说这不是其一贯的高性价比+饥饿营销策略?说回海外市场低价策略的全球第一阵营话题，小米这种低价模式固然会在短时间内带来出货量的激增，但与苹果、三星、华为等高端定位的品牌相比，小米的利润率则明显不足，从长远角度来看，如果小米的双品牌战略与管理模式改革进展顺利且行之有效还好说，如若不然，目前这样的增量市场又能维持多久?

从AIoT布局来看，AIoT指AI+IoT，即人工智能技术与物联网在实际应用中的落地融合，这是5G时代被业界最为认可的两大应用场景，随着该新概念被不断超热，从BAT到AI行业的独角兽，都不约而同地官宣了AIoT战略。不过小米的AIoT似乎有所不同，雷军表示，对于小米而言，AIoT就是“All in IoT”。

客观来讲，小米在IoT是有一定优势的。2013年，小米以手机为中心孵化出生态链，经过多年发展小米在IoT布局上已经有领先一步的趋势，截至2018年11月，小米IoT平台已连接1.32亿台智能设备(不含手机和笔记本电脑)，支持超2000款设备，号称“全球最大的消费物联网平台”。年初，小米战略入股TCL，为即将布局大家电业务在供应链、代工产能等方面已经开始提前布局。

不过有意思的是，雷布斯说着“All in IoT”，小米对外放出的口号却是AI+IoT，那小米在AI的布局优势是什么呢?小爱同学?杨博丞认为，小爱同学更多是通过语音交互去实现IOT的链接，目前还处于初级阶段。现阶段的小爱同学还在获取大量的数据，通过大数据去分析判断一个人的行为习惯，进而提升用户体验。

如果“手机+AIoT”是小米为5G时代所筹备的核心战略性“王牌”，那么无论是作为一家雷军定位的“互联网公司”，还是作为一家资本市场评定的“硬件公司”，有生态缺核心技术的小米，距离祭出这张牌，似乎都还有很长一段路要走。

2018全球智能手机出货量

文/李俊慧 校对/陈莉

“榜上无名，脚下有路？”

这或许是对类似深圳传音、努比亚等在内的几个国产手机厂商的最好概括。

IDC发布的数据显示，2018年全球智能手机共计出货14.049亿台，年同比下滑4.1%。其中，排名前五的分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO，合计占比超过67.1%，剩余手机品牌，也就是“其他”的市场份额合计为32.9%。

简单说，不论是vivo、魅族，还是锤子、360、努比亚等，抑或是正在筹划科创板IPO的深圳传音（全称“深圳传音控股股份有限公司”），恐怕都属于“其他”之中。

不过，尽管身处“其他”之列，不同手机品牌的市场影响力还是千差万别的。

比如，锤子手机恐怕是要撤出市场，而魅族和努比亚则处在比较尴尬的地位，而vivo和深圳传音可能市场销量占比还相对靠前。

其中，努比亚和深圳传音，属于相对比较“另类”的两个。

不可否认，努比亚很多产品系列的设计理念上或想法， 都算是当时国产手机中的“佼佼者”。

2017年10月12日下午，努比亚对外发布无边框旗舰新品努比亚Z17S和努比亚Z17miniS。其中，努比亚Z17S采用的“无边框”设计在当时市面上的手机还是颇具“卖相”的。

要知道当年苹果手机发布的旗舰新品iPhoneX首次采用了“刘海屏”，而当时其他国产手机厂商争夺的焦点是“全面屏”，而当时的“全面屏”其实只是收窄额头和下巴，离现在类似OPPO Find X等的“全面屏”或“全是屏”设计方案还差很多。

而努比亚Z17S在当时的“全面屏”手机中颇具个性，两侧的极窄的“无边框”设计一下子把当时类似金立等“全面屏”手机甩在身后。

2018年4月19日，努比亚旗下的电竞 游戏 手机品牌红魔正式发布，仅比小米投资的 游戏 手机黑鲨晚了不到一周时间。

可以说，在 游戏 手机或电竞手机的卡位战中，努比亚也算颇具先见之明。

如今，在5G商用前夜，抓住柔性屏应用趋势，努比亚正在筹划推出自己首款“腕机”，虽然，类似“柔屏腕机”的应用场景还比较“鸡肋”，尤其是与类似iwatch等智能手表相比，其实用性还存在很多不确定性。

但是，这个“腕机”领域中的“鸡头”终究算是被努比亚率先抢占了。

只不过，努比亚如此努力，很多产品也在同时期颇具个性，但是，市场销量似乎并不抢眼，颇有点“叫好不叫座”的落寞。

被一些媒体冠以“非洲手机之王”的深圳传音，则是国产手机中的又一个“异类”。

深圳传音公布的科创板首次公开发行股票招股说明书（申报稿）显示，2018年公司手机出货量1.24亿部，根据IDC统计全球市场占有率达7.04%，在全球手机品牌厂商中排名第四；非洲市场占率高达48.71%，排名第一。

不知道是统计口径的原因，还是对手机的定义有差别，在IDC公开发布的2018年全球智能手机销量排名前五的品牌并无深圳传音。

尽管深圳传音的全球市场排名到底是第四还是第六或第七存在不确定性，但是，深圳传音的手机年出货量突破1亿部，恐怕还是备受锤子、360甚至努比亚等羡慕的。

放眼全球市场，在2016年至2018年期间，全球智能手机销售呈现逐年小幅下降趋势。

IDC发布的数据显示，2017 年全球智能手机出货量共计达到 14.62 亿台，较2016年下滑了 0.5%。而2018年的出货量较2017年下滑了4.1%。

而深圳传音似乎实现了“逆势”增长，其招股说明书显示，该公司销售金额从2016年的116.37亿元，增长至2018年226.46亿元，年均复合增长率为39.5%，手机销量累计出口突破3亿部。

值得一提的是，深圳传音的手机销量和销售额如此庞大，但是其专利持有量却少的可怜。

来自国家知识产权局网站的信息显示，截至2018年4月1日，深圳传音持有的发明发布数为171件，实用新型专利数为122件，外观设计专利数为22件，暂无发明授权记录。

作为国内智能手机中的两个“异类”，努比亚最大的风险或隐患，恐怕是“掉队”，而深圳传音最大的风险可能是专利诉讼激增。

深圳传音的招股说明书显示，其目前尚未了解的重大诉讼仅有四件，一件是服务合同纠纷，一件是破产案件，一件是劳动合同纠纷，一件是商标侵权案件。在前两件案件中，深圳传音相关子公司属于原告地位，后两件属于被告地位。

因此，仅就本次IPO来说，这四件诉讼很难对其上市产生实质性影响。

除非深圳传音已经与类似爱立信、高通、诺基亚等在内的传统通信专利巨头们均已达成专利许可合作，否则，未来其面临来自这些厂商以及其他NPE机构的专利诉讼将会与日俱增。

2014年12月11日，因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利，小米在印度被爱立信诉至印度德里高等法院。

2016年11月，音频巨头杜比公司将中国手机厂商OPPO和vivo诉至印度新德里高等法院，杜比公司诉称，经过谈判，OPPO和vivo仍然拒绝向杜比公司缴纳音频技术相关的专利许可费。

深圳传音的招股说明书显示，其手机销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场。其中，深圳传音在印度的市场占率为6.72%，排名第四。2016年至2018年，深圳传音来自非洲市场的收入占比88.62%、76.86%和77.3%。

由此可见，深圳传音除去巩固在非洲市场的优势外，还在加大其他国家的布局力度，而这也就意味着其面临的专利诉讼风险将会大幅增加。

对此，深圳传音也算有备无患，其招股说明书显示，其已经在2016年至2018年每年分别计提了1.5亿元、3.1亿元和5亿元作为“预计负债”，用于可能需要对外支付的专利许可费。

(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注、及等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)