作者：admin 发布时间：2023-01-13 10:10:17 分类：头条 浏览：247 评论：0
文|文娱商业观察 德黑兰
你方未唱罢，我方已登场。
《浮图缘》《去有风的地方》《少年歌行》的交锋还未结束，腾讯视频牵手灵河文化制作的科幻大剧《三体》、爱奇艺和留白影视共同出品的刑侦剧《狂飙》以及优酷春节档的拿手好戏《乡村爱情15》皆已准备好了上场。另一边，B站也在借助《三体》《中国奇谭》两部动画强势分割着注意力。
新一轮的平台较量已经拉开大幕，但赢家显然还需要观望。
“一起爬山吗？”
2020年，在《隐秘的角落》《沉默的真相》两部口碑剧的带动下，“迷雾剧场”不仅为爱奇艺找到了网剧工业化进程的新抓手，也拉高了悬疑剧的整体走势，激起了一股更大范围、更大投入的市场竞速之争。
这是幸，也是不幸。
在这两部剧接连用两份超市场预期的高分答卷成就了“迷雾剧场”的美誉的同时，也牢牢奠定了剧场的品质底线。
但现实的情况是，从《白夜追凶》到《隐秘的角落》《沉默的真相》整个市场和行业探索了将近3年，而“迷雾剧场”又是爱奇艺先于行业对剧场品牌化运营与变现空间、精品化短剧模式的一次深度探索。
既然是探索又怎么会总是一帆风顺，再加上悬疑短剧在内容创作层面也存在较高的门槛，爱奇艺在整个内容输出上又极其注重差异化和创新性。基于此，“迷雾剧场”在迅猛创造高光后迈入平淡，意料之外又在情理之中。
不过，观众的失望情绪还是无法避免的，尤其是在《回来的女儿》从8.3豆瓣高分断崖式下跌到6.3分后。
但这并不意味着“迷雾剧场”失去了续写盛况的可能。
依据平台公布的排播信息，由冯小刚执导，宋佳、王阳、包贝尔等主演的《回响》预计会在1-2月上线“迷雾剧场”。此外，《尘封十三载》《仿生人间》《平原上的摩西》另三部待播新剧也凭借独树一帜的故事聚焦和星光熠熠的主创阵容收获到了不俗的播前关注度。
故事的另一侧，爱奇艺与稻草熊联合出品并独播的《浮图缘》豆瓣评分仍保持在7.1，同时据猫眼专业版显示，该剧拿下了2023第一周猫眼网络剧热度榜冠军。
依据爱奇艺公布的排播信息，《浮图缘》后，由陈晓、毛晓彤主演的武侠剧《云襄传》以及改编自马伯庸同名历史读本的古装历史剧《显微镜下的大明》都将在1-2月陆续上线。
不过这两古装大剧虽具备被期待的底气，但也存在一定的变数。
武侠剧在这两年虽显著抬头，但这种抬头更多表现在数量的增长上，诸如《少年歌行》一般能搅动市场主流话语权的作品屈指可数。另一边，截止目前，《长安十二时辰》仍是马伯庸改编作品的“天花板”。
不出意外，上述两部剧外，《开画少女漫》《今日宜加油》《我们的日子》《外婆的新世界》也会在近期陆续上线，而《狂飙》将接档《向风而行》于14日登陆央八黄金档。
整体来看，爱奇艺的精品大剧输出已进入常态化阶段，同时也可以预见，凭借这份高品质、多元化的持续供给，爱奇艺极可能会进一步抬高用户付费意愿，进而驱动业绩高弹性兑现。
就主创阵容而言，优酷目前主打的两部开年大戏《少年歌行》《我可能遇到救星了》较爱奇艺逊色不少，但让人惊喜的是，这两部剧不仅为优酷赚到了口碑，也创造了热度。
由优酷、晨星盛世、中影年年联合出品的新武侠剧《少年歌行》开播后火速成为行业最快登顶灯塔热度的剧集，与此同时随着剧情的深入，该剧在优酷站内热度也一路上升至破万，并接连登顶云合、灯塔正片播放市占率榜。
这背后有剧集自身口碑发酵的推动，同时也离不开优酷的运营助力。
《少年歌行》独播上线后不久，优酷便创新推出了主演团建综艺《少年特别企划》，通过“剧集+生活番”交错更新的方式满足了用户多样化的追剧需求。
在此之前，优酷还在《一见倾心》播出期间推出了“心动震颤功能”，为《与君初相识》《沉香如屑》安排了主演的“星来电”，以及通过设计“烟花雨”有效提升了《点燃我，温暖你》的追剧氛围感。
近日，优酷还结合用户观剧需求为《甄嬛传》创新设置了“一键跳过甘露寺”功能，用户只需要在第45集评论区输入“回宫”就能直接跳过甘露寺剧情空降到甄嬛回宫部分。
由此我们可以再次肯定，优酷近两年的展现出的爆发绝非偶然，而是平台在剧集领域精细化运营和持续深耕下的必然结果。
依据广电总局公示信息，优酷今年计划上线的两部高人气古装剧《长月烬明》《安乐传》都已过审，另一边由新晋小花田曦薇主演的《新上错花轿嫁对郎》已开启上线预约，被称为“春节必备”的《乡村爱情15》也已定档。
《三体》官宣定档前，腾讯视频在这场“开年大戏”的比拼中明显是最缺乏存在感的，而这背后很大程度源于头部作品的缺失。
事实上，早从2022年Q4季度开始，腾讯视频就明显开始“摆烂”，整个季度只拿出来《爱的二八定律》《县委大院》两部头部作。更显尴尬的是，这两部作品都辜负了期待，尤其是《县委大院》。
这部由正午阳光出品，汇聚了胡歌、吴越、张新城、黄磊、李光洁、刘涛等众多高民认知度的演员的“预爆款”不仅没能成为另一个《山海情》，反而再次动摇了正午阳光“国剧门面”的金字招牌。
截止发稿前，该剧的豆瓣评分仅为6.7，评分人数也不过7万多人。
基于此，《三体》对腾讯视频更显意义重大。毕竟，2022前三季度腾讯视频会员已连续三个季度负增长，规模跌至1.2亿，而从四季度的内容播出表现看，这一数据极可能还不会乐观。
但从《三体》动画的播出表现看，腾讯视频想借剧版《三体》拉回持续走低的会员规模曲线，挑战很大。
另四部预排播1月的《爱情而已》《重紫》《雪鹰领主》《照亮你》虽都有IP或明星光环加持，但若放到整个剧集市场里看，腾讯视频仅有《爱情而已》可以依仗。
该剧由柠萌影业主控出品，聚焦都市人群情感现状。这一题材一直是柠萌影业的长板，吴磊&周雨彤的主演阵容搭配又赋予了这部剧一重独特看点，在此之外，柠萌影业在去年又接连凭借《超越》《胆小鬼》《二十不惑2》等巩固了自身在C端的影响力和号召力。
云合数据显示，2022年全网网综累计正片有效播放同比下滑11%，分平台方面优爱腾也均有不同程度下滑，唯有芒果TV呈现出同比上涨，涨幅达9%。
但很可惜，这独一份的上涨并未能撑起芒果的广告业绩。
财报显示，2022三季度，芒果超媒的广告业务营收同比继续下滑，降幅达26.33%。受此影响，公司前三季度营收同比下滑12%至102.4亿元，归母净利润同比下滑15.24%至16.78亿元。
需要强调的是，尽管前三季芒果TV会员业务收入同比增长7.83%，但受以综艺为主的内容模式的长期影响，芒果TV为芒果超媒提供盈利的主要来源依旧是招商广告。不仅如此，芒果超媒曾在2022Q1季度财报电话会议上明确强调——广告是绝对不能放弃的模式。
从因为过于抓马而频登微博热搜的《再见爱人2》，到因为异常欢乐而斩获9.5豆瓣高分的《快乐再出发2》，再到正在举办的《大侦探8新春演唱会》，我们可以明确感受到芒果TV在设法巩固自己的长板优势。
与此同时，芒果TV补上剧集短板的积极态度也是极其明显的，比如推出由刘亦菲主演的《去有风的地方》。
猫眼专业版显示，《去有风的地方》自上线至今累计8次拿下猫眼电视剧日冠，6次卫视直播关注度日冠，累计播放量破11亿。
可以说，《去有风的地方》为芒果TV在2023年长视频的剧集之争中开了一个好头。依据网爆片单，芒果TV今年还储备了多部大剧，其中由万茜和刘敏涛主演的《女士的品格》、杨洋和王楚然主演的《我的人间烟火》、王鹤棣和白鹿主演的《以爱为营》以及《大宋少年志2》都较值得关注。
B站的落点在另一片市场——动画。
踩着2022年的尾巴，B站历时5年打造的《三体》动画终于解开了面纱，原IP自带的超高人气匹配“特效投资过亿” “B站量级最大的动画项目” 等瞩目标签，《三体》一开播火速呈现出了头部热度效应。
开播一小时站内播放量火速窜升至8600万，一天播放量超1.2亿，站内同时在线观看人数创下平台视频在线人数新高。截止发稿前，该动画在站内的播放量已达到3亿+，获700万+系列追番观众。
但与超高流量形成鲜明对比的是，《三体》动画的豆瓣口碑曲线在随着剧情的深度持续下探，目前已经跌破及格线，给出1星、2星的评价的观众占比超过58%。
尽管没能如愿夯实平台的动画内容口碑，可凭借《三体》动画，B站还是刷足存在感，并取得了非常直观的商业收益。
网传《三体》动画的广告首席冠名1亿，第二身份7000万，第三身份4000万，游戏联动3000万。如果价格属实，凭广告植入这一项B站就足以收回成本。
目前，《三体》动画拥有长安汽车、惠普暗影精灵、ROKID、南孚电池四个片头广告，其中长安汽车为独家冠名，同时剧中还有中国建设银行、荣耀、中国电信等多个品牌植入。
故事的另一侧，紧随而来的《中国奇谭》补齐了《三体》动画的缺憾，让B站在口碑层面赚了个“盆满钵满”。
截止发稿前，《中国奇谭》的豆瓣评分仍稳定在9.6，评分人数逼近10万。不仅如此，在堪称“封神”的口碑效应带动下，该动画也逐渐收获到了强势的播放数据和话题热度，甚至力压《三体》动画登上了B站热门国创榜TOP1。
动画之外，透过平台不久前公布的2023年内容片单我们还能清楚窥见，B站在剧集和综艺市场上流露出了更大的布局野心和决心，计划推出《盛夏之歌》《我真的会舞》《过招吧！甲方乙方》《零零职介所》《入戏》《为他准备的谋杀》《古相思曲》《明日生存指南》以及漫改联动剧《时光代理人》等十多个新作品。