冰雪产业发展迅速，“冷资源”如何更好释放“热效应”？

　　来源：人民数据研究院 

　　进入12月，天气转寒。寒冷的冬季阻碍不了人们对冰雪运动的喜爱和追逐。“冰天雪地也是金山银山”，冰雪运动、冰雪旅游等“冰雪经济”随着寒冬的到来，吸引更多人的参与，释放出“热效应”。近日来，关于冰雪产业的峰会密集召开，引发人们对冰雪经济的热议。相关数据显示，我国冰雪产业有望在2025年突破1万亿元的市场规模。

　　冰雪经济发展迅速引发高关注

　　今年冬天是北京冬奥会召开后的第一个冬天。受冬奥会影响，我国民众对冰雪运动的关注度更高，曾经小众的运动也“飞入寻常百姓家”。人民数据大数据显示，2022年11月1-31日，关于“冰雪经济/产业/旅游”的舆情热度超过5.4万条，人们对冰雪经济相关话题的关注，随着冬天到来而增加。

　　2022年11月21日，国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，将带动包括冰雪运动在内的户外运动消费的增长。相关机构也在促进冰雪经济发展，密集举办的冰雪经济相关峰会，吸引更多专家学者、企业、消费者关注冰雪经济。

　　2022年11月22日，“2023中国北方冰雪旅游海外推广季、国际冰雪经济合作论坛”在哈尔滨启动，为全力构建冰雪旅游高质量发展新格局提供助力。11月25日，2022年中国（河北）国际冰雪产业发展大会线上开幕。会上，22个重点项目集中签约，总金额达302亿元人民币。11月26日，2022河北张家口冰雪产业博览会线上举办，展示出河北较为完整的冰雪产业体系。

　　密集举办的相关峰会，一方面贯彻“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的理念，推动冰雪消费深入人心；另一方面也为冰雪产业的发展打开思路，为企业提供合作的空间和平台。

　　值得一提的是，冰雪经济也不再是北方的专利，南方地区的冰雪运动也火爆起来。据美团平台的数据显示，2022年国庆前3天，“滑雪”订单量月环比增长约498%，南方地区占据该订单量前10个省份中的8个。另有资料显示，广东省的滑雪项目俱乐部约20家，滑雪爱好者约40万人。这表明，南方地区的冰雪产业也有了较快的发展。

　　冰雪产业将突破万亿元市场规模

　　从2015年北京成功申办冬奥会的7年间，在“三亿人参与冰雪运动”战略目标的指引下，我国的冰雪经济进入黄金发展期，并催生“冰雪+”产业体系的建设。

　　冰雪产业的市场发展前景喜人。据《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，近年来，中国冰雪产业市场规模增幅明显，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元人民币。中国冰雪有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

　　人民数据大数据显示，截至2022年11月，我国现有冰雪经济相关的企业达1.7万家。在占比方面，以北方省份居多，其中黑龙江的冰雪经济相关企业最多，超过4300家，山东、河北等地的相关企业也超过1000家；南方地区的冰雪经济相关企业也不少，其中，广东超过1000家，江苏、四川、浙江等地的冰雪经济相关企业也发展迅速。

　　数据来源：人民启信

　　从冰雪经济相关企业所属的产业中，可以看到冰雪经济的产业类型呈现多样化特点。人民数据大数据显示，截至2022年11月，我国现有的冰雪经济相关企业中，住宿和餐饮业最多，超过3000家，占总行业门类的18%；文化、体育和娱乐业、制造业也均超过1000家，占比约7%。

　　数据来源：人民启信

　　“冰雪+”更好变“冷资源”为“热经济”

　　当前，我国冰雪经济的发展仍处于发展的初级阶段，消费者人群参与数量还有待增加，冰雪经济相关企业仍未形成规模化，尤其是冰雪旅游面临较强的季节性等问题，仍对冰雪经济的长远发展提出一定的挑战。为进一步推动“冰雪+”产业进一步形成产业体系，促进我国冰雪经济长足发展，人民数据研究院提出以下几点思考：

　　第一，形成较完备的冰雪产业体系。我国的冰雪经济市场规模仍处于发展初期，冰雪经济的产业体系仍不够完备。目前，部分省份在冰雪经济发展上取得长足进步，如河北省已初步形成以冰雪场地服务业、冰雪旅游业为龙头，装备器材、竞赛表演、冰雪培训为补充的较为完整的产业体系；黑龙江省也打造“冰天雪地也是金山银山”先行区和后冬奥国际化冰雪经济示范区，着力构建冰雪旅游高质量发展新格局。未来的冰雪产业体系可逐步向其他适合发展冰雪经济的地区延伸，形成全国范围的、较完备的冰雪产业体系，进一步吸纳更多企业的参与，也助力我国产业体系更加完善。

　　第二，冰雪经济利好户外装备和专业培训的发展。“冰雪+”的多场景、多方向、多维度发展，为冰雪经济与其他多种经济形式的结合提供更多可能性。如在户外装备上，冰雪装备消费暴增，媒体报道称，消费者的滑雪热情上涨促使雪具销售进入旺季。具体冰雪装备产业的高销量，将助力我国户外装备产业更进一步发展。冰雪经济相关专业培训同样迎来利好，数据显示，2015—2021年间，冰雪培训领域发生27笔融资，其中过亿元融资有两笔。不过，培训领域中，冰雪运动教练员出现一定缺口，这表明我国冰雪培训亟需培养专业化的人才。

　　第三，冰雪经济发展中也要注意风险。我国冰雪经济的市场规模仍较小，企业在投身冰雪经济赛道和冰雪经济投资中，仍需要注意规避一定风险。首先，冰雪经济呈现出季节性的特点，如滑雪场往往属于单季节项目，可正常运营的时间约为100天，资源利用程度不充分。如何在其他时间也能充分利用好滑雪场等冰雪设施，增强冰雪经济的资源利用性，减少成本，成为相关企业必须考虑的问题。其次，冰雪经济得到更多消费者的关注，但冰雪运动仍属于小众运动，很多冰雪运动中的场地使用、装备、培训等费用仍相对偏高，对于部分民众来说仍属于“高端运动”。未来，进一步加强对冰雪运动在民众的普及和宣传，降低消费者的消费成本、增强消费者的冰雪体验，是相关机构、媒体和企业需要共同解决的难题。第三，推进冰雪经济发展，还应注意增强生态环保意识与生态价值转化意识，守住生态保护红线、保护自然生态系统、不妨碍正常生产生活，促进冰雪经济的长足进步，推动户外运动产业的可持续发展。

　　作者：人民数据研究院高级研究员李熠超