京东刘晖：女性消费者的可持续消费行为显著领先于认知

　　2022年APEC女性领导力论坛于2023年1月13-14日在三亚举行，主题为永续美好：可持续的消费。京东消费及产业发展研究院院长刘晖出席论坛并发表演讲。

　　刘晖的演讲介绍了“女性与可持续消费”年度报告的内容。他提到，女性消费者的可持续消费行为显著领先于认知，会很下意识地践行可持续消费。女性消费时在品质、品牌、价格方面的追求偏好度都低于男性，只有在环保方面高于男性。

　　展望可持续消费的未来，刘晖表示，中国消费者对于可持续消费的系统化完整认知相对落后于消费者的“自觉”行动。 当下，即使多数女性消费者并未清晰认知可持续消费的完整范畴，但受到长期节约等朴素观念影响，她们已开始在生活中将部分符合可持续消费的举措付诸行动，在可持续消费中扮演更重要的角色，具备一定的领先性。同时，基于女性在家庭消费中的主导地位及社交分享偏好，她们将在可持续消费的普及中发挥重要价值，在推进“可持续消费”的进程中做出更大贡献。

　　刘晖还指出，随着中国城市化进程的推进，以及目前的年轻群体逐步成为社会中坚，将带来可持续消费意识的加速渗透，以及社会对可持续消费理念的阐述宣传让消费者理解更全面、意识更深，有望带来更为系统化的行动与成果。

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