总票房破66亿、吴京恳求别再宣传300亿……中国影史第二春节档传递了哪些信号？

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　　来源：金融投资报 

　　“报复性观影”贯穿整个春节！最新猫眼专业版数据显示，2023年春节档总票房破66亿！其中，《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没》领跑。截至记者发稿，2023年春节档票房已超过2022年春节档总票房60.39亿元的成绩，位列影史春节档票房第二位，正在奋力追赶2021年春节档的78.42亿元总票房成绩。

　　春节档总票房暂居影史第二

　　“这已经是我看的第三部电影了，好久都没见到这么多人，检票处都在排长队，就像回到疫情前。”正在339电影城等待《流浪地球2》的成都女孩小雪告诉记者：“今年春节档电影种类太丰富了，就准备全部打卡。”

　　今年春节档大片云集，《流浪地球2》、《满江红》、《无名》、《交换人生》、《深海》、《熊出没》等多部影片上映，丰富多样的影片类型吸引了大批观众走进影院。截止27日下午5点，《满江红》总票房达25亿元，是今年市场上的最大黑马；率先突破10亿关口的《流浪地球2》总票房近21亿元；排名第三的《熊出没》票房也超7亿元，打破了由前作保持的春节档动画片首日票房纪录。

　　有意思的是，得益于《流浪地球2》的火爆，灯塔专业版实时数据显示，吴京个人总票房达到300亿元，成为内地首位电影票房破300亿的主演。对此，吴京表示，希望大家尽量不要再宣传300亿这件事，电影不是一个人的电影，是千千万万的幕后工作者一起制作出来的。“今年春节档类型很丰富，不同年龄的观众都能找到对口的点影，所以整个春节期间生意都很好，黄金场次基本满场，上座率在80%以上，初一那天人最多。”成都339电影城一位工作人员告诉金融投资报记者。据其表示，此前电影档期基本是一部爆款唱主角，但今年春节档涵盖科幻、喜剧、悬疑、动画等多种类型，竞争更为激烈。“我们之前就很看好春节档，没想到超出想象，目前《满江红》和《流浪地球2》领先，春节档冠军就在其中了。”另外，金融投资报记者注意到，作为 “ 乙类乙管 ” 后的首个春节，不少人选择了返乡团员或旅游过节，随着春节已近尾声，电影市场或迎来长尾效应。“忙不过来，这会正是最忙的时候。”成都太平洋影城王府井店邓经理透露：“今天是春节假期最后一天，但中午观影人数和初一差不多。从昨天开始，返乡的人都陆陆续续回来了，前来观影的人也变多了，下午时人最多。”“流浪地球2太震撼了，我在老家已经看过了一次了，回来后准备二刷三刷，看大屏幕体验更好。”理工科出身的杨阳表示。虽然春节档还没结束，但2023年春节档整体票房表现已超越去年同期。猫眼专业版数据显示，截止1月27日18时，2023年春节档（1月21日-1月27日）总票房破66亿。历史数据显示，2014年春节档正式突破10亿元，2016年突破到30亿，2018年攀升至50亿。2020年春节档消，2021年春节期间票房大涨，达77.83亿元。2022年有所下滑，下降至60.49亿元。也就是说，截至发稿，2023年春节档票房已位列影史春节档票房第二位，仅次于2021年春节档。当然，也不排除反超的可能性。

　　提振全年电影市场

　　显然，历来被视作全年电影市场风向标的春节档迎来久违的开门红，令不少机构看好2023年电影市场的整体复苏情况。中金公司认为，展望2023年，随着疫情防控优化、定档常态化，行业经历三年蛰伏期后或加速恢复进程，春节档作为开年重要档期对全年票房恢复、内容常态化进程而言具有重要参考意义。猫眼专业版数据显示，2023年春节档影片平均片长超过130分钟，成为“史上最长春节档”。不过，今年大年初一的平均票价为54.8元（含服务费），相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以来近7年平均票价首次下降。对此，国泰君安发布研究报告称，在初一票房成绩不及2022年的情况下，初二至初四总票房均高于2022年同期，2023年春节档总票房已高于2022年同期，且场均人次上升，平均票价下降，带动观影需求回暖，提振全年电影行业信心。不难看出，在票价下降的同时，由于头部影片时长较长，在营业影院数与2022年基本持平的情况下，排片场次有所减少，但依然未能减少群众的观影热情，或意味着观影需求将成为今年全年影院票房的核心驱动因素。值得关注的是，今年春节档上映影片质量过硬、口碑良好，国产电影工业化水平有所提升，内容质量的不确定性持续下降，电影产业正回归健康发展。如《流浪地球2》展示了中国电影工业化水平的飞跃和进步，将快节奏、大制作的场景和文戏平衡处理，以情动人；《满江红》则将熟知的历史故事大反转，高潮迭起，又融入家国情怀，引发现场观众共鸣；《深海》则体现了独特的东方审美情趣……

　　当然，汇聚了各大影视公司头部项目的2023年春节档，也让整个行业打了一个漂亮的翻身战，给业绩承压的各大公司们带来了不少信心。中国电影参与出品或发行了春节档全部7部影片，是A股中参与最多的上市公司；猫眼娱乐参与制作发行《满江红》、《中国乒乓》等5部影片；光线传媒主投发行了《深海》，并参投了《满江红》、《交换人生》等4部影片；阿里影业、华谊兄弟参与出品了《流浪地球2》、《无名》、《交换人生》3部影片；华策影视和横店影视分别参投《流浪地球2》、《熊出没》2部影片；博纳影业出品并发行了《无名》……为此，不少业内人士期望着，2023年春节挡能引领全年的电影市场加速回暖，带动上游制片端到影院放映终端的全产业链恢复信心。可以说，这个位列影史春节档票房第二位的2023春节档，意义非凡。