美的置业：“产品硬实力”+“服务软实力”助推有质量经营

　　一年春作首，万象始更新，农历癸卯兔年如约而至。在春节阖家团圆欢聚一堂之际，各大房企也不忘抓住黄金节点抢占市场。顺应时代发展趋势，住宅不仅是人们简单的居住场所，更是美好生活的载体。因此，产品硬实力和服务软实力不仅是消费者最为看重要素，也是优质房企高质量发展的安生之本。

　　春节期间，美的置业联动各区域开启“礼赞新春，钱兔无量”系列购房促销活动，凭借稳健扎实企业背景吸引海量客户，精工匠心品质产品屡获信誉口碑，部分深耕区域业绩超额完成。年27至初八，美的置业认购金额同比增加20%。除房开业务，美的置业多元化业务多点开花，如广东鹭湖度假区“变身”网红打卡点，微博#美的鹭湖#话题累计量近150万，全平台点赞量6.8万。春节期间鹭湖度假区客流更是超10万人次，同比提升12%。

　　以时代新需求为锚，创新服务力谋求高质量发展

　　大年初七广东省召开新春开年第一会——广东高质量发展大会，其中提到坚持房住不炒定位，以更大力度支持建筑业企业的高质量发展，为社会提供高品质的建筑产品。作为大湾区的企业，美的置业也顺应时代需求，抓住时代机遇，努力提升品质、建设好房子，探索打造宜居、韧性、智慧的理想人居，同时实现企业高质量平稳发展。

　　新春期间，集团联动全国各大区域，以品质与信心之名兑现美好生活。为新春佳节添福喝彩同时，也凭借高品质产品与服务“质”造美好生活。春节期间，美的置业认购金额同比增加20%，佛山、无锡、徐州、邯郸等深耕城市业主口碑突出，业绩翻红。

　　（无锡美的云璟实景图）

　　新春伊始，美的置业粤桂区域就以13城地标为打卡清单，同时举行新春各地风俗推广活动，旨在与城市对话，忆家乡年味印记，唤乡思情怀。据统计，客户来访逾3500人次，总成交约250套。佛山大本营市场去化同比22年新春提增153%，阳江、茂名、梧州等返乡城市项目成交火热，新春单周成交较上半月翻倍提升，老带新成交占比在20%以上。

　　（佛山云悦江山交付现场）

　　值得一提的是，自2023年元旦起美的置业沪苏皖区域数字营销再创新，12城27个项目同步启动“24H线上接待中”，策划人员变身数字营销运营者，置业顾问化身线上主播，销售后台辅助政策通路的拉通，春节期间也不打烊，实现销售金额同比增加24%。

　　美的置业深耕徐州13载，得到超10万业主的一致认可，热销项目美的·云与湖周边即有众多美的置业已交付小区，如美的城、美的·东湖天城，对地缘客户深具品牌影响力。加之返乡政策落到实处：项目单独1%补贴+政府1%购房补贴，促进了春节期间的返乡置业热潮，带来成交高峰。无锡美的云璟线上以新春主题7天联播，炒热不打烊氛围，最终实现老带新占比60%的成果。

　　（徐州美的·云与湖实景图）

　　兔年春节，旅游业迎来开门红。春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。强力复苏的旅游业释放了消费需求，照亮了“诗与远方”。美的置业商业板块结合新春热点趁势推出各项活动，成功造浪。

　　新春奇庙会、创新汤泉玩法、湖畔国潮市集……层出不穷创意互动玩法让美的鹭湖一跃成为网红打卡点。在鹭湖度假区，游客们以汉服时尚、古风装饰为主题，汇聚写春联、赏花灯、买年货，相约在湖畔，一起为兔年祈祷好事发生。数据显示，美的鹭湖春节期间客流超10万人次，营收同比提升38.3%，其中乐园营收增长149%，酒店餐饮住宿类增长18%。

　　（鹭湖度假区市集活动现场）

　　邻里共创业主春晚，耕耘有温度创造力社群文化

　　随着人们对生活品质要求的不断提升，“好房子”的定义已经从单纯的建筑品质，延伸到有温度的社区服务。美的置业把“以客为尊”服务逻辑，深入地贯彻在全国各区域的社群活动和用户品牌建设中。以业主需求为导向，通过构建“以人为本”的新型业主关系。让居所不再是钢筋水泥的物理空间，而是有温度感、信赖感以及创新科技加持的居住空间。

　　业主春晚作为美的置业重点打造的‘橙意社群’共建IP活动，也是业主大家庭一年一度的跨年嘉年华。1月20日，美的置业兔年业主春晚以“了不起的邻居”为主题，首次开启云端相聚。共计百余个节目进行了线上角逐，最终16个节目脱颖而出。活动当晚，美的置业视频号、抖音号等同步直播，共计30余万人次在线观看，直播点赞数超240万次。

　　“感谢美的置业组织这样的春晚，让我们出彩、也让邻里关系更和谐。”“好久没有这么投入参加活动了”“看到大家的表演，让我对未来生活也充满了信心”……为什么美的置业要坚持做业主春晚，为什么一次业主春晚，能够获得业主如此热烈地响应？这“双向奔赴”背后其实诠释的不仅是美的置业对社群生活深刻理解，也是房企在地产深度变革期破局突围的解题思路。

　　社区文化活动的本质是社区精神力量的凝聚，正是这种力量，使城市空间更具人性关怀，也让社群关系更具温度和创造力。业主春晚，不仅是简单地让全国业主汇聚演出，更是希望借助春节这个在全国人民心中最重要的节日，让“家”的意义变得更广，让回家的路变得更美好。这正是美的置业坚持“做难却正确”的事的初心。

　　秉承50余年厚积品牌优势以及实业积淀，美的置业展示出自身稳健的品牌。逐步构建起社群服务、智慧家居、商业运营、装配式建造等多元形态。在推进高质量发展时代号召下，美的置业将继续坚守长期主义价值坚守，以人为本，让产品回归居住本质，凭借硬核产品力创造美好生活，以更具温度、更人性化的服务满足对美好生活的向往。