茅台二十四节气酒即将发布 去年“节气里的茅台”数字藏品发布前一天折戟

　　据贵州茅台官微，2月4日19时，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会将在线上线下同步举行，届时将发布包括立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个时节的贵州茅台酒系列产品。

　　此次发布会将发布六个时节的酒产品以及立春节气的数字藏品，若按此推测，茅台今年或将为二十四节酒系列产品在立春、立夏、立秋、立冬举行四次发布会，每次发布六个时节；同时，在巽风数字世界按节气发布数字藏品，频率为半月一次，共二十四次。

　　酒业内参从“二十四节气”和“数字藏品”两方面窥见了茅台与丁雄军在传统与科技碰撞上的勃勃野心。

　　二十四节气系列产品布局已久 业内认为产品会被热炒

　　事实上，过去的2022年茅台就一直在为二十四节气系列产品布局，二十四节气相关文化活动还被茅台列入了集团年度十大新闻。

　　2022年1月5日，茅台虎年生肖酒正式发布，当日为小寒节气；2023年1月5日 ，茅台正式发布兔年生肖酒，当日依旧为小寒节气。也就是说，自贵州茅台董事长丁雄军上任以来，茅台生肖酒的发布都定在小寒当天。

　　2022年4月7日，茅台集团与中国天气·二十四节气研究院举行座谈。丁雄军表示，在文创层面，充分运用茅台元素，开发茅台与二十四节气相关的文创产品，持续为茅台文化赋能，并致力于中国传统文化在全国和全世界的推广。

　　酒业内参盘点2022年茅台的各项活动可以发现，茅台一直将自身与二十四节气做融合，从春分时节召开的科技创新和人才工作大会到夏至时节召开的战略研讨会；从立秋时节开幕的第十届职工运动会到霜降时节举办的2023年度采购与供应链大会。此次发布二十四节气酒可谓水到渠成。

　　据上证报报道，一位接近贵州茅台的人士透露，二十四节气酒酒体采用的是优质茅台酒，将是一款高毛利产品。“从2018年至今，茅台酒已多年未提价，在这种情况下，推出毛利率更为丰厚的新品等于变相提价，对业绩有一定助推作用。”

　　白酒营销专家肖竹青告诉酒业内参，他认为茅台二十四节气酒在渠道一定会被热炒。而谈及后续交易价格会否腰斩，他表示这需要看真实收藏人群和消费人群的刚需程度。他认为茅台二十四节气酒等茅台文创限量产品是茅台老酒市场重要的货源，茅台集团参与或干预老酒市场以后，茅台老酒市场一定会迎来新的蓬勃发展时期。

　　此外，深圳东方港湾投资管理股份有限公司董事长但斌表示，他认为最应该推出的是茅台酒“百家姓”系列产品，这可以让茅台上一个大台阶。他表示，“百家姓”酒产品如推出，会让茅台酒更稀缺，哪怕未来达到10万吨，这会创造新需求。

　　去年发布数字藏品前一天叫停，这次的信心来自巽风？

　　数字营销是2022年以来茅台市场工作的重点。据QuestMobile发布2022年中国移动互联网“黑马”盘点报告显示，2022年一年新增千个APP日活过万。其中i茅台注册用户突破3000万，日活近500万，成为最大一匹“黑马”。

　　同时打造茅台与用户的平行世界，2023年1月1日，由茅台与网易合作推出的巽风数字世界APP正式上线。丁雄军表示：“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。”

　　据悉，二十四节气酒系列产品是茅台推出的首款数实融合的产品，将只对应在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。2月4日发布会上，贵州茅台酒二十四节气之立春数字藏品将正式上线发布，这些数字藏品都需要用户在巽风数字世界酿造出来。

　　值得一提的是，这不是茅台第一次宣布发行二十四节气数字藏品。

　　2022年茅台国际宣布5月21-24日，“节气里的茅台”系列营销活动，将在全球范围内同步开展全球首发将采用盲盒的形式。“节气里的茅台”系列数字藏品，共包含数字藏品53款，与茅台经典度数53°相契合，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别，共计9605份，每份售价0元。茅台国际表示，这是茅台深入探索数字化营销新模式的一次全新尝试。

　　然而就在发行前一天，5月20日茅台国际宣布活动叫停。关于活动暂停的理由，茅台表示活动实际参与人数超过40万，5月20日开始，活动协作方“头号藏品”平台发现大量虚拟账号涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害，也有违举办活动的初衷为此。

　　据茅台国际，2022年与茅台合作二十四节气数字藏品的是“头号藏品”平台。关于此次发行，茅台表示这些数字藏品都需要用户自己在巽风数字世界酿造出来，而非借助第三方数字藏品平台。

　　截至目前，酒业数字藏品市场尚未形成可供遵循与参考的行业规范。2022年6月22日，中国酒业协会下文批准酒域灵境公司牵头开展酒业数字资产（数字藏品）团体标准起草工作。肖竹青透露，他了解到茅台集团也已受邀参与团体标准起草工作。

　　附：盘点过去一年贵州茅台与二十四节气相关的活动

　　2022年1月5日小寒，茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳国际生态会议中心举行，备受消费者期待的壬寅虎年生肖酒正式发布上市。

　　2022年3月20日春分，茅台集团科技创新和人才工作大会在茅台本部举行。

　　2022年4月2日晚，主题为“善行茅台 感恩思源”的茅台集团壬寅年清明感恩大典在茅台中国酒文化城举行。

　　2022年4月20日谷雨，首届“茅台谷雨讲坛”在茅台会议中心开讲。

　　2022年6月3日端午，主题为“以麦相承·爱国敬业”的茅台集团壬寅年端午大典在茅台酒酿造工业遗产建筑群举行。佩戴着麦穗徽章的领导嘉宾们从礼乐大道出发，大道两旁，24面立鼓、24面幡旗和24副长号次第延伸，分别展示了“天时、物候、忠贤、家国”和传统二十四节气名称。

　　2022年6月21日夏至，茅台集团2022年战略研讨会在贵州省仁怀市茅台国际大酒店举行。

　　2022年7月7日小暑，茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰会在茅台国际大酒店召开。

　　2022年7月23日大暑，“暑润夏盛 不负韶华”第二届茅台文学社原创诗歌、故事分享会在茅台国际大酒店举行。

　　2022年8月7日立秋-12月7日大雪，茅台集团举办第十届职工运动会。

　　2022年09月23日秋分，茅台集团召开2023年度生产·质量大会暨第一届“茅台工匠日”启动大会。

　　2022年10月27日霜降时节，茅台集团2023年度采购与供应链大会在茅台国际大酒店召开。

　　2022年12月22日冬至，“种业振兴与现代农业”交流活动在茅台举行。

　　2023年1月5日小寒，贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会在茅酒之源举行。

　　2023年2月4日立春，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会将在线上线下同步举行。