突发！泸州老窖、花冠集团成立山东花冠酒业，“战将”何华伟出任总经理

　　2023，新的窗口期，也是新的红利期。

　　文|云酒头条要闻中心

　　备受业界关注的泸州老窖与花冠集团合作，终于迎来官宣。

　　2月9日，花冠集团在其2022年度总结表彰大会上，透露了与泸州老窖的战略合作事宜，并成立新公司山东花冠酒业有限公司（下称花冠酒业）。

　　企查查显示，花冠酒业成立于2021年6月2日，法定代表人为刘念波，注册资本为1.26亿人民币，经营范围包括：酒类经营、酒制品生产、食品生产、食品经营等。

　　泸州老窖与花冠结缘已久，云酒头条（微信号：云酒头条）发现，早在2021年4月份，双方曾共同组建4个调研小组，历时4个月，走访了省内83个县市区和446家经销商，对山东白酒市场进行了深度调研。

　　据了解，出任山东花冠酒业有限公司总经理的何华伟，此前曾任泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司董事长兼总经理，不仅有着丰富的一线实战经验，同时在管理上也颇为得心应手。

　　对此，有行业人士认为，何华伟的到来无疑将赋能花冠酒业，推动花冠酒业迈上更高的台阶。

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　　“战将”何华伟

　　作为一名营销老兵，何华伟可谓资历深厚。

　　据了解，何华伟任职泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司董事长兼总经理期间，窖龄酒作为泸州老窖五大核心单品之一，担当着抢夺次高端市场的任务。

　　在何华伟带领下，窖龄酒做了三个层面的改变：在市场层面转变产品动销结构；在消费者圈层培育工作方面，跨界高端品牌合作，对品牌定位进行升级；在渠道管控上，坚挺价格、夯实终端、快速动销、降低库存。

　　2017年，何华伟便带领窖龄酒创造新发展，业绩恢复到15亿规模，且同步开启涨价，助力泸州老窖实现百亿规模。

　　可以看出，何华伟具备很强的工作能力，选择这样一员“战将”担任花冠酒业总经理，也再度表明泸州老窖对双方合作的重视。

　　对此，有行业专家表示，何华伟经历了中高端产品拉升价格、增加经销商利润、做好消费者培育、提高市场占有的全过程，这让他积累了丰富的管理和经营经验，多年的任职经历也增加了其对泸州老窖的了解，这些对于接下来推进合作公司发展、进行业务协同赋能将带来强大助力。

　　何华伟在会上做了2023年度及未来工作规划报告。他表示，希望能看到花冠酒在山东乃至全国市场的突破，也希望双方的合作能实现双赢和共赢。“未来，会紧紧围绕在刘念波董事长周围，团结一致、众志成城、脚踏实地、艰苦奋斗，让‘花冠酒’变成真正的‘财富酒’，让员工朋友跟着花冠干，真正实现有钱赚。”

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　　并购窗口重新开启

　　2月9日，就在泸州老窖与花冠合作消息官宣前夕，云酒视界《四十不惑》节目曾“押题”：2023年，白酒乃至酒行业，可能再次迎来并购窗口期。

　　在此次合作官宣之前，已有另外两条新闻可以佐证这一观点。

　　一是舍得酒业完成人事调整。在舍得酒业2023年工作会议期间，曾在复星有着丰富任职经验的倪强履新舍得酒业董事长。其表示，舍得酒业将坚定不移，向平台型企业进化，舍得酒业的定位，将是复星生态系统中深耕白酒产业的旗舰平台。

　　结合到当下的全面注册制落地，白酒A股上市政策存在不确定性背景，舍得作为白酒整合平台独具优势，这是优质酒企关联二级市场的间接方式。舍得与并购对象的发展叠加，也是对投资者释放的巨大利好，这是一个三赢、多赢的可能。

　　合理猜想，在舍得酒业的合影中能见到更多的酒业新面孔。

　　二是华润啤酒推进组织变革，白酒的专门事业部已经组建完成。华润啤酒副总裁赵春武将分管华润雪花，华润啤酒首席财务官魏强将分管华润酒业。调整之后，白酒业务将由华润酒业控股实施专业化管理，啤酒产业则由华润雪花进行专业化运营。（点击链接阅读原文《金沙酒业进入“华润时代”，昨日干部大会释放三个讯号》）

　　组织变革之后，我们完全有理由期待其更加重磅的动作，景芝、金种子、金沙，从品牌上、市场上全面发力，在区域乃至全国层面形成突破。

　　除此之外，华润的1+N，会不会有第四个目标、第五个？

　　当华润啤酒、舍得作为复星白酒平台这样的角色，为行业开启新的窗口期，这本身就是利好，这将是全球思维、领先思维、优质资源、优秀人才等全面进入酒业、改变酒业的窗口，将成为白酒行业跃上高质量发展新台阶的一个契机。

　　泸州老窖与花冠合作官宣，这一结论得到了进一步佐证，2023，新的窗口期，也是新的红利期。

　　值得注意的是，作为鲁酒当年的两大龙头领军企业，一年多来相继完成了战略合作调整。借助于外部优势资源和力量的加持，鲁酒能否振兴突破，我们拭目以待。