布局智慧零售 欣贺股份牵手腾讯“搞事业”

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　　来源：证券时报

　　证券时报记者 康殷

　　深耕中高端女装领域的欣贺股份（003016）正寻求第二增长曲线。2月28日晚欣贺股份披露智慧零售布局进展，目前与腾讯展开的一期合作已接近尾声，实现了从0到1的过程，总体达到预期，正酝酿CDP（客户数据平台）+MA（营销自动化系统）平台构建，建成后有望实现用户精准洞察及高效运营转化。

　　值得注意的是，近期纺织服饰板块持续上扬，2月28日申万纺织服装指数上涨1.78%，九牧王、如意集团涨停。欣贺股份已经连续两个交易日涨停，截至2月28日收盘，报12.77元/股，总市值为55亿元。

　　欣贺股份深耕中高端女装领域30余年，专注于国内中高端女装的设计、生产和销售，发展至今已拥有完整的产业链条和显著的品牌优势。目前，欣贺股份拥有JORYA、JORYAweekend、恩曼琳、CAROLINE、AIVEI等多个自主女装品牌。

　　欣贺股份表示，据智慧零售数据显示，GMV（成交总额）、UV（访问次数）、注册量、企业微信好友添加数、上线门店数、导购助手使用率等均达到预期，并且展现出较为广阔的市场空间，后续的持续完善将对公司业绩增量、利润增量、会员体系等起到一定的推进作用。

　　据了解，早在2021年12月欣贺股份已与腾讯签订《“四力”项目合作协议》，本着“资源共享、优势互补、合作共赢”原则，就数字化营销、互联网大数据应用等业务领域开展全方位合作。

　　此外，去年受国内外市场需求疲弱、原材料及人工成本高企、外贸环境错综复杂等风险因素的影响，我国服装行业经济运行压力显著加大，总体呈现了持续放缓的发展态势。

　　中国服装协会日前发布的《2022年1-12月中国服装行业经济运行简报》显示，预计2023年，我国服装行业在经历了阶段性下降后将进入恢复性、常态化发展周期，基于2022年行业运行的低基数效应和国内大循环的有力支撑，预计2023年行业经济运行整体好转。

　　欣贺股份最新披露的调研纪要显示，面对后疫情时代的消费复苏，公司正在进行相关布局。欣贺股份董秘朱晓峰日前接受调研表示，伴随着疫情的阶段性结束，欣贺股份计划将目光投向国际市场，打开国际化发展的切入口，布局海外市场；同时基于后疫情时代对于健康消费市场的需求，公司计划布局功能性面料服饰市场，相关布料的抑菌、抗菌、抗病毒等功能已经福建省纤维检验中心检验确认，产品预计于3月初上市。

　　在渠道方面，欣贺股份目前仍保持以自营为主，同时在部分城市拓展优质经销商，由于近期整个市场复苏很快，欣贺股份力争2023年保底先恢复到2021年的全年目标，以此作为对标再有所增长；新增门店主要区域为华东地区，华东地区是公司未来战略布局的重点区域。