旅游业广告 旅游业广告语特点分析

　　近年来，旅游业已成为当今世界上发展最快、最具广阔前景的新兴产业，越来越多的景区被开发和销售，最终成为带动当地经济，丰富大众生活的优质产业。然而，在这样一个迅速崛起和发展的现象下，也许景区的异常火爆只是一个入门级，更多的现象都是资本冒进催生的泡沫而已。

　　中国的景区必将经历一个这样一个发展过程：生产型景区，销售型景区，产品型景区，营销型景区。

　　而当下的中国景区大多为生产型向销售型的过度性景区，主要表现在景区产品过剩，大众游客的基本需求过度满足，采用各种销售方式去库存，挖掘剩余价值。生产到销售是一条路，销售到产品的路更长，景区要真正走到营销的路，任重而道远。

　　那么，我们究竟该怎么做?

成为名副其实的营销部

　　景区中的营销部门几乎成为了景区运营发展中不可或缺的一块，有的甚至占据着极其重要的地位。然而，现在的营销部都是在想破脑袋去卖产品，而忽略了战略定位和策略思维。作为卖产品并研究产品的景区核心部门，景区营销部应该更注重于市场以及市场研究，应该充分充当景区与游客的纽带。

策略性的广告宣传

　　广告宣传为何要讲策略?是因为广告宣传不仅仅要做到传播的功效，每一次景区的广告宣传都是要达到满足游客前期需求的目的，同时沉淀和积累景区在游客心里的基础联想认知。因为，出游是一个过程，不是应激反应，因此，每一次的广告宣传都应该围绕核心目的和相对固定的群体进行的，而绝对不是漫无目的的广告覆盖。

　　广告宣传，绝对不是单纯的广告宣传，对于景区发展而言，广告宣传还应该夹带更多的战略目的，具有策略性的广告宣传本身就是一个战略行为，可以有效提升广告宣传的效率。

最好的营销员是游客

　　要想让游客成为前期景区营销员，要做到“广告新奇触需求，媒介产品互融留。交互沟通有空间，分享有价传不休”.

　　一个合格的景区营销人员，应该掌握的不仅仅是有效的沟通能力，还要懂得利用市场环境，有效触发市场自身的内部传播。如果营销工作都是由景区营销人员去完成，营销费用都是由景区来承担，那这个景区的营销工作肯定做不好，或者说无法盈利。杠杆效应应该是每一个景区营销人都具备的基础意识，把握一切机会，利用有效资源，撬动目标市场。

　　要做到让游客知晓并产生欲望，最好的方式肯定不是单纯的广告传达，而是身边朋友、亲人的交流推荐。这就需要广告不仅仅要有新奇性，还要做到需求痛点触达，同时还要在能够交流的环境里，只有这样，才可以做到广告价值的最大化。

　　国内景区的营销工作，目前还是一片混沌，没有理出头绪，在这点上，景区营销应该跳出本位，向其它成熟行业的营销进行转换学习。营销就是和需求打交道，吃喝玩乐是需求，各种欲望也是需求，这都是景区营销的切入点。

　　现如今，景区营销也只是一个伪概念。

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